[Vidéo] Advertising Week Europe: L'insaisissable attribution marketing

Conversant a participé à ce débat filmé lors de l'Advertising Week Europe. Cette vidéo permet de comprendre pourquoi l'attribution conduit bien souvent à des pratiques et décisions allant à l’encontre des intérêts des annonceurs et quelle direction la mesure de la performance doit prendre afin d’y remédier.

 

Prenant la parole aux côtés de Google, AOL et Campaign Magazine, Elliott Clayton, VP Media UK chez Conversant voit le futur de la mesure de performance se construire autour de l’analyse de cohortes plutôt qu’autour de l’attribution. Une opinion partagée par l’ensemble des membres du panel.

 

 

Les participants de ce panel d'experts :

  • Modérateur : Gideon Spanier, Head of Media, Campaign & Media Week
  • Oliver Borm, Advanced Performance Lead, Northern & Central Europe, Google
  • Elliott Clayton, VP Media UK, Conversant
  • Alex Timbs, Head of Data and Attribution, AOL

En savoir plus :

Vous êtes intéressé par l'attribution marketing ? Ecoutez notre série de podcasts sur ce sujet réunissant des experts du digital, traitant du rôle et des limites de l'attribution dans le marketing digital.

Ecouter le podcast