[Nouvelle série de podcast] : Le rôle de l'attribution marketing

Conversant commence l'année par des nouveautés. Découvrez notre première série de podcasts dédiée à l'attribution.
 
Le rôle de l'attribution marketing est une série de podcasts réunissant des experts du digital, traitant du rôle et des limites de l'attribution dans le marketing digital..
 
 
“Un modèle d'attribution est une règle (ou un ensemble de règles) qui détermine la façon dont le crédit des ventes et des conversions est attribué aux points de contact dans les chemins de conversion" selon Google.
 
Cependant, cela ne mesure pas la réelle valeur générée. Bien que les tentatives de comprendre les revenus média grâce à de meilleurs modèles d'attribution soit en constante amélioration, nous continuons toutefois à planifier et à acheter du média selon des KPI déjà définis plutôt que de planifier pour obtenir de meilleurs résultats de performance.
 
Les experts de la thématique Attribution :
  • Moderator: Robin Davies, MD Operations EMEA, Conversant
  • Neil Kettlebrough, COO, Chalk Global; Full Service Independent & Publisher
  • James Duffy, Head of Digital, Total Media; Full Service Independent Agency
  • Johannes Radig, Head of Growth Marketing, Truly Experiences / Ex-Paypal
  • Elliott Clayton, Commercial Director, Conversant
Rendez-vous mi-février pour notre prochaine série sur la fraude publicitaire sur mobile.