Affiliation et fêtes de fin d'année, quelles sont les tendances ?

Selon l'étude 2017 menée par CJ Affiliate sur les tendances d'achats des fêtes de fin d'année, la plateforme d'affiliation a enregistré une hausse de 16% de chiffre d'affaires ainsi qu'une augmentation moyenne de 4% du nombre de commandes.

 

La période des fêtes de fin d'année de 2016 a suivi les tendances que nous attendions : le Black friday et le Cyber Monday ont dominé cette saisonnalité suivi par une période plus intensive d'achats à la mi-décembre.

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Cette étude permet aux éditeurs et aux annonceurs de comparer et comprendre les tendances d'achats résultant des offres saisonnières de fin d'année. 
 
CJ Affiliate Holiday 2016 Benchmarks by publisher type and affiliate revenue - ad network, email, mobile, and shopping publishers
Le search suivi de l'email et des éditeurs d'incentive ont généré une forte croissance du chiffre d'affaires des annonceurs affiliés. Le chiffre d'affaires des couponneurs a quant à lui augmenté de 7% mais le nombre de commandes a diminué de 13%. S'ajoute à cette montée en puissance une augmentation de 53% du taux de clic des réseaux d'éditeurs sur un an également suivi par une hausse du taux de clic de 31% des éditeurs de contenu.
 
CJ Affiliate Holiday 2016 Benchmarks by publisher type and affiliate revenue - content, coupon, incentive, and search publishers
Les Etats-Unis et l'Allemagne ont généré les chiffres d'affaires les plus élevés (forte croissance de la valeur du panier moyen pour les Etats-Unis). Les marchés britanniques et allemands, quant à eux, ont connu la plus forte croissance des commandes (soit 12% et 218% respectivement). Le chiffre d'affaires de CJ Affiliate US a connu une hausse de 5 points supérieure à la croissance du Ecommerce prévu par le rapport Insights d'Adobe Digital.
 

LES TENDANCES PAR REGIONS

 
Au Royaume-Uni, l'intérêt grandissant pour le Black Friday et le Cyber monday a permis un engouement d'achat quasi similaire à celui des Etats-Unis. La croissance des commandes passées lors du Cyber Monday a atteint 76%. De plus, les retailers britanniques ont commencé plus intensivement et plus tôt la période des fêtes comparé aux autres marchés, permettant un plus fort démarrage des ventes.
 
La croissance du réseau d'éditeurs allemand CJ Affiliate s'explique par de fortes ventes dans les grands magasins, les centres commerciaux. Les ventes en République Tchèque, Pologne, Roumanie et Bulgarie ont augmenté de 53% comparé à 2015. Les promotions liées au Black Friday ont généré des ventes à leur plus haut niveau sur toute la période des fêtes de fin d'année.
 
En France, comparé aux autres marchés, le Ciber Monday et la semaine suivante ont été les périodes de pointe pour les achats des fêtes de fin d'année.
 
CJ Affiliate Holiday 2016 Benchmarks by country and affiliate revenue
Aux Etats-Unis, les élections présidentielles ont eu la priorité sur les périodes de shopping des fêtes de fin d'année. Le nombre total de commandes pendant les jours précédant et suivant les élections a diminué de 9% comparé à 2015. Le jour des élections a connu une baisse de 24% du nombre de commandes. Les ventes ont commencé à rebondir dès le week-end suivant les élections.

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