IWB Webinar: Data-Driven Marketing in der Praxis

In Zusammenarbeit mit der Internet World Business führten Peter Potthast (Country Manager DACH, Conversant) und Christian Bennewitz (Director Business Development, Conversant) vor kurzem ein sehr interessantes Webinar zum Thema data-driven Advertising durch. 

 

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"Daten sind das permanente Asset Ihres Unternehmens". Diesen Anspruch zu erfüllen und die Daten richtig einzusetzen, ist heute eine große Herausforderung für jeden Marketer - allen voran Online Retailer bzw. Online Marketing Manager absatzorientierter Branchen.

 

Nach einer Einführung in die Thematik präsentieren die Referenten, welche verschiedenen Systeme für Datenaktivierung verwendet werden, was der Vorteil ist, wenn man mit Userprofilen anstelle von Cookies arbeitet und wie Daten aus verschiedenen Quellen konsolidiert und langfristig vorgehalten werden können. 

 

Profilbildung stellt sicher, dass man nicht Cookies oder Devices, sondern tatsächlich das einzelne Individuum anspricht. Werden die Informationen richtig verknüpft, lässt sich ein kontinuierlicher Dialog zum Kunden aufbauen. Auch der Erfolg lässt sich besser darstellen, denn man ist bei diesem Ansatz nicht mehr auf Klicks fokussiert, sondern betrachtet den zusätzlichen (inkrementellen) Umsatz, der durch die personalisierten Kampagnen erzielt wurde.

 

Hören Sie einfach mal rein, es lohnt sich!